PENGARUH DIGITAL MARKETING INSTAGRAM DAN TIKTOK TERHADAP KUNJUNGAN WISATAWAN SUNGAI MARANTING, BALANGAN
Main Article Content
Abstract
This study aims to analyze the effect of digital marketing through Instagram and TikTok on the number of tourist visits at Sungai Maranting Tourist Attraction, Balangan Regency, both partially and simultaneously. This study used a quantitative approach with an associative method. Primary data were collected through questionnaires distributed to 100 respondents using purposive sampling technique. Data were analyzed using descriptive and inferential statistics, including multiple linear regression, t-test, F-test, and coefficient of determination. The results showed that Instagram had a significant effect on tourist visits (regression coefficient 0.425; sig. 0.000) and TikTok also had a significant effect (regression coefficient 0.395; sig. 0.000). Simultaneously, Instagram and TikTok had a significant effect on tourist visits (F-test 94.017; sig. 0.000) with a coefficient of determination (R²) of 0.660, indicating that 66% of the variation in tourist visits can be explained by both variables. In conclusion, digital marketing through Instagram and TikTok plays an important role in increasing tourist visits, thus optimizing the use of social media is essential to promote tourism
Article Details
References
Akmal, A. (2025). Jumlah pengguna Instagram di Indonesia 2025. GoodStats. https://goodstats.id
Chaffey, D., & Mayer, R. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson.
Darmawan, F. (2024). Digital transformation through electronic-based government system performance as public relations strategy. Profesi Humas, 9(1). https://journals.unpad.ac.id/profesi-humas
DISPORAPAR Kabupaten Balangan. (2025). Data jumlah pengunjung objek wisata Sungai Maranting tahun 2022–2024. Dinas Pemuda, Olahraga, dan Pariwisata Kabupaten Balangan.
Fitrianto, M. N. (2025). Sistem rekomendasi TikTok dan pengaruhnya terhadap visibilitas konten. Jurnal Komunikasi Digital, 8(2), 45-58.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hatapayo, M., & Relubun, M. (2022). Pengaruh digital marketing melalui media sosial terhadap peningkatan kunjungan wisatawan. Jurnal Pariwisata dan Perhotelan, 5(2), 112-125.
Kemp, S. (2024a). Digital 2024: Global overview report. DataReportal. https://datareportal.com
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kurnia, R., Suryadi, A., & Pratama, D. (2025). Efektivitas TikTok sebagai media promosi digital dalam membangun kesadaran konsumen. Jurnal Ilmu Komunikasi, 22(1), 34-49.
Kusumah, A. (2023). Potensi wisata alam Kalimantan Selatan dalam perspektif generasi milenial. Jurnal Geografi dan Pariwisata, 11(2), 89-102.
Latul Fauzia, N., et al. (2024). Viral marketing melalui TikTok dan pengaruhnya terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Jurnal Pemasaran Digital, 7(3), 156-170.
Luluk Fitri Wijaya, et al. (2023). Pengaruh konten promosi di Instagram terhadap minat berkunjung wisatawan. Jurnal Pariwisata Nusantara, 6(1), 45-60.
Metro, K. (2021). Potensi wisata Sungai Maranting Kabupaten Balangan. Media Pariwisata, 4(2), 23-30.
Mutmainah, S., et al. (2022). Kriteria usia dewasa dalam penelitian perilaku konsumen. Jurnal Psikologi Sosial, 10(1), 67-80.
Natalio, F., et al. (2024). Pemasaran digital melalui Instagram, TikTok, dan website dalam meningkatkan kunjungan wisatawan. Jurnal Digital Marketing, 9(2), 112-128.
Natsir, A., & Bangun, M. (2024). Perubahan perilaku konsumen digital dan strategi pemasaran. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 17(3), 145-160.
Nouvan, R. (2025). 10 negara pengguna TikTok terbanyak di dunia 2025. Dataloka. https://dataloka.id
Rosyidi, M., et al. (2025). Efektivitas konten digital marketing dalam mendorong keputusan konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 19(1), 78-93.
Sitanggang, R., et al. (2024). Pemanfaatan fitur Instagram untuk meningkatkan visibilitas pemasaran. Jurnal Komunikasi Digital, 7(2), 89-104.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Swastika, I., et al. (2025). Peran media sosial berbasis visual dalam membentuk persepsi konsumen. Jurnal Psikologi Konsumen, 11(1), 56-72.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan. (2009). Lembaran Negara RI Tahun 2009 Nomor 11. Sekretariat Negara.
Widilestari, S., et al. (2025). Pengaruh TikTok sebagai media promosi pariwisata terhadap motivasi konsumen. Jurnal Pariwisata Digital, 8(2), 112-128.
Wijaya, L. F., & Subrata, R. (2025). Aspek komunikasi dan keterhubungan dalam TikTok terhadap minat berkunjung wisatawan. Jurnal Komunikasi Media, 12(1), 45-62.
Yanti, R. (2020). Kemudahan akses informasi digital dan pengaruhnya terhadap kunjungan wisatawan. Jurnal Teknologi Informasi, 6(2), 89-102.
Zulkarnain, et al. (2024). TikTok dalam membangun komunitas dan kesadaran destinasi wisata. Jurnal Sosial Media, 5(3), 134-150