THE INFLUENCE OF INFLUENCERS ON YOUTUBE SOCIAL MEDIA ON GADGET PURCHASE DECISIONS OF ECONOMIC EDUCATION STUDENTS AT SRIWIJAYA UNIVERSITY

Bilah Samping Artikel

PDF (English)
Diterbitkan: Mar 31, 2026
DOI: https://doi.org/10.51192/almubin.v9i1.2253
Kata Kunci:
Purchasing Decision; Digital Marketing; Influencer; Social Media Purchasing Decision; Digital Marketing; Influencer; Social Media

Isi Artikel Utama

Prasetyo Suryadi
Universitas Sriwijaya
Firmansyah
Universitas Sriwijaya
Maria Immaculata Yovita Adventy
Stia Bala Putra Dewa Palembang

Abstrak

This study aims to analyze the influence of influencers on YouTube social media on gadget purchasing decisions among students of Economics Education at Sriwijaya University. The method used is quantitative associative with data collection techniques through questionnaires, interviews, and documentation on a sample of 77 students. The research findings revealed that influencer marketing has a significant and positive influence, with a contribution of 73.42%. Further analysis shows that influencer credibility, particularly the ability to present specific and transparent product explanations, is a key factor with a very strong percentage (83%). Meanwhile, student purchasing decisions are dominated by rational considerations, where product characteristics (89%) and reviews from other consumers (88%) are the main determining factors, overcoming the influence of mere popularity or trends. Thus, influencer marketing strategies on YouTube are proven effective in shaping purchasing decisions, especially when supported by informative, objective content that focuses on the product's utility

Rincian Artikel

Cara Mengutip
Suryadi, P., Firmansyah, & Adventy, M. I. Y. (2026). THE INFLUENCE OF INFLUENCERS ON YOUTUBE SOCIAL MEDIA ON GADGET PURCHASE DECISIONS OF ECONOMIC EDUCATION STUDENTS AT SRIWIJAYA UNIVERSITY. Al-Mubin; Jurnal Ilmiah Islam, 9(1), 109-116. https://doi.org/10.51192/almubin.v9i1.2253
Terbitan
Vol 9 No 1 (2026): Al-Mubin; Islamic Scientific Journal
Bagian
Articles
Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Referensi

Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasional.

Alifa, R. N., Saputri, M. E., Bisnis, P. A., Komunikasi, F., & Telkom, U. (2022). Impact of Influencer Marketing and Omni-Channel Strategies on Consumer Purchase Intention on Sociolla. ProBank: Jurnal Ekonomi dan Perbankan, 7(1), 64–74.

Chlifeer, R. A., Siby, R., Filsafat, F., & Klabat, U. (2024). Dampak Penggunaan Gadget dalam Peribadatan Generasi Z. SUMIKOLAH: Jurnal Ilmu Pendidikan, 2, 9–17.

Herdiyani, S., Auliana, L., & Sukoco, I. (2022). Peranan Media Sosial dalam Mengembangkan Suatu Bisnis. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(2), 103–121.

Herviani, V., Hadi, P., Pembangunan, U., & Veteran, N. (2020). Strategi Pemasaran Melalui Media Digital. Prosiding BIEMA, 1, 1351–1363.

Hurley, C., Chen, S., & Umumnya, K. (2016). YouTube sebagai Sarana Komunikasi bagi Komunitas Makassarvidgram. Jurnal Komunikasi, 5(2), 123–135.

Indrapura, P. F. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing di Perusahaan Cipta Grafika. Jurnal Economia, 2(8). https://doi.org/10.55681/economina.v2i8.699

Jannah, M., Kambolong, M., Ningtyas, C. P., & Tenggara, S. (2023). Pengaruh Beauty Influencer Tasya Farasya terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik PT Paragon Technology Innovation (Studi Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis). Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 431–442.

Lola, K., & Nainggolan, R. (2023). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Somethinc di Surabaya dimediasi oleh Brand Image. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 8(6).

Mangiring, H., Simarmata, P., & Simarmata, P. P. (2023). Pengaruh Video Influencer di Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Tubuh pada Mahasiswa Politeknik Bisnis Indonesia. Jurnal Bisnis dan Inovasi, 1(3).

Muliansyah, D., & Rahmayanti, R. (2019). Peranan Kualitas Website dan Aplikasi YouTube sebagai Media Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Mempengaruhi Pergeseran Perilaku Konsumen. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 1(2), 63–68.

Narista, F. D., Faris, A., Himawan, I., Manajemen, P. S., Ekonomi, F., Gresik, U. M., & Timur, J. (2021). Pengaruh Sosial Media, Influencer, dan Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(1), 55–68.

Penggunaan, P., & Dalam, G. (2018). Pengaruh Penggunaan Gadget dalam Kehidupan Sehari-hari. Jurnal KOPASTA, 5(2), 55–64.

Pratiwi, A. (2019). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Kasus 212 Mart Cikaret. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(2), 150–159. https://doi.org/10.47467/elmal.v2i2.345

Purwanto, K., Wiska, M., Hardiyanti, T., Indonesia, U. D., Baru, K., & Barat, S. (2023). Pengaruh Social Media Influencer, Viral Marketing, dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening melalui Aplikasi YouTube (Studi Kasus Mahasiswa Undhari 2019–2022). Jurnal Pemasaran Digital, 17(1), 18–29.

Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House). Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 3(1).

Sains, J., & Indonesia, P. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Produk melalui Media Digital. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 21(2), 168–179.

Samosir, F. T., Pitasari, D. N., & Bengkulu, U. (2019). Peran Media dalam Peningkatan Minat Konsumen (Studi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik). Jurnal Komunikasi Sosial, 4(2), 81–91.